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    禮品企業如何以情感拉近與消費者的距離?

  • 中國禮品網 2017-10-25 03:09 責任編輯:胡晨
  •   導讀:人類是一種情感豐富的動物,這點不僅僅表現在人與人的交流中,同時也表現在生活的各個方面,對于產品的選購上,消費者同樣是有情感訴求的。
  • 目前,禮品行業市場競爭形勢嚴峻,市場上品牌林立,大大小小的企業更是多如牛毛,這對于現有禮業的發展而言,是壓力層層。伴隨著人們物質文化生活水平的提升,消費者對產品方面的需求點也開始逐漸的發生改變,禮品企業生產的產品要想獲得市場消費者的青睞,就需在產品附加值上重視起來。

     

    企業產品的情感營銷具有優勢

     

    人類是一種情感豐富的動物,這點不僅僅表現在人與人的交流中,同時也表現在生活的各個方面,對于產品的選購上,消費者同樣是有情感訴求的。如今,市場競爭情況激烈,人們之前的情感便變得愈發單薄,因此,任何產品只要賦予其“情感語言”,斬獲消費者芳心是輕而易舉的,禮品行業亦是如此,任何有價值的品牌一定是代表人類的某種價值觀或者是思想信仰的,只有策劃出行之有效的“情感營銷”話題,才能提高企業的市場占有率。

     

    在一件新品還未推出市場之前,研究市場,并且從中解讀消費者的行為,這是前期非常重要的一個步驟。禮品企業只有圍繞消費者的消費需求,從而更好的挖掘出消費者最本質的核心情感理念,從而用人性化的思維和理念賦予產品“情感語言”。

     

    產品需要滿足消費者情感訴求

     

    能否取得消費者的擁護,除了“情感語言”以及“情感包裝”以外,情感化訴求同樣也是讓消費者快速了解產品,接受產品的有效途徑。綠箭的“交個朋友吧!”、可口可樂的“昵稱瓶”等等都用了人類最常見的情感主題來傳遞品牌的情感訴求,充分提高知名度的同時也讓消費者更加容易記住品牌,何樂而不為?

     

    其實,情感不單單表現在“情感語言”這一方面,產品的包裝“顏值”高低也是同樣重要的。從第一臺體積較大到如今越來越輕薄的電腦;從款式單一到新潮時尚的衣服等等……這些無不說明了,“情感化包裝”在消費者生活中的重要性。

     

    因此,對禮品企業而言,產品地發展也是同樣的道理。企業唯有在產品中附帶上消費者所期望的情感需求,才能在激烈的市場競爭中獲得消費者的青睞,從而促進企業的發展和壯大。


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