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    中國會展業:“觸網”再布局“玩”顛覆

  • 中國禮品網 2015-04-22 09:45 責任編輯:江浩
  •   導讀:統計顯示,目前中國各類會展總量和專業展館數量均居世界第二、亞洲第一位,2014年國內各類會展同期增加8.6%,會展總面積首次突破了1億平方米,總體形勢向好。
  •   【中國禮品網訊】日前,在山東泰安舉行的中國會展經濟研究會第十屆年會暨2015國際會展業(泰安)大會(以下簡稱中國會展經濟研究會年會)上,“互聯網+”思維下會展業的發展,盈利模式創新等話題成為創新派和傳統派爭執的焦點,創新一派拋出的觀點是,會展業應積極擁抱互聯網,學會跨界思維:“羊毛出在豬身上,讓狗買單”;而傳統的一派則堅持認為,利用傳統展會平臺展示政治、經濟、社會、文化、生態建設等成果更為可靠。

    中國會展業:“觸網”再布局“玩”顛覆

      面對會展業如何迎接創新挑戰的問題,進入第10年的中國會展經濟研究會年會主題設定為“新常態下會展全業態融合發展”,在梳理和總結會展業“十二五”期間發展成果的同時,探討會展全業態融合、新常態下會展業借助“一帶一路”發展的戰略機遇、展業如何謀求新一輪轉型升級,以及會展人才的定位與培養等。

      

      趨于理性

      

      “中國會展經濟進入了新常態。”中國會展經濟研究會會長袁再青介紹,由商務部等多部門參與起草的《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》是國家第一個關于展覽業發展的指導意見。

      

      近年來,會展經濟已成為拉動區域經濟發展的新引擎,日益受到各級政府的重視,統計顯示,目前中國各類會展總量和專業展館數量均居世界第二、亞洲第一位,2014年國內各類會展同期增加8.6%,會展總面積首次突破了1億平方米,總體形勢向好。

      

      袁再青指出,在“互聯網+”的環境下,會展業的“引進來”與“走出去”展現出了新面貌,但同時也面臨著更大的挑戰。

      

      據法蘭克福展覽(北京)有限公司總經理趙慰平介紹,國際展覽業聯盟(UFI)目前在給其會員的征求意見函中提出了新標準:在國際性展會中,將原來國際參展商20%的占比要求調整為10%、國際觀眾的占比則為5%,同時提出,國際展會需設有殘疾人通道,并為與會客商提供展品清單。

      

      對此,國家會議中心總經理劉海瑩則表示,隨著中國會展業的快速發展,國際展覽業聯盟發現中國是一個展會認證的“金礦”,降低標準門檻滿足中國展會主辦方對國際認證的需求。

      

      廣東現代會展管理公司行政總監、中國會展經濟研究會副秘書長姜淮則認為,中國會展業已經到了有能力和實力制定行業標準的時候。

      

      價值增值

      

      隨著中國會展業由粗放式增長進入資本運營時代,溢出效應與價值增值成為本次中國會展經濟研究會年會期間,專家學者提及最多的詞匯。

      

      “強化資源整合,在‘互聯網+’的思維下,效益才更大。”湖北大學旅游發展研究院院長、教育部高等學校旅游管理類專業教學指導委員會委員馬勇認為,會展業要具備跨界思維,讓價值溢出、放大。

      

      他指出,會展業創新要追尋三個目標:第一,擁抱互聯網,解決溝通問題,讓線上線下資源的價值更大化;第二,聯手金融發揮杠桿作用;第三,強化資源的整合,一改此前會展業品牌整合,卻沒有實現價值的最大化的狀態。

      

      馬勇提出6種盈利模式:即思維跨界盈利模式、要素優化盈利模式、平臺再造盈利模式、價值延伸盈利模式、多線程盈利模式和產業生態圈盈利模式。

      

      阿里巴巴曾宣布稱,用其互聯網模式打敗實體展會,對此,馬勇表示,阿里巴巴由于沒有掌握展會的實質內核,到目前為止,沒有實現其吃掉實體展會的夢想,但浙江義烏小商品博覽會探索出一條適合其發展的路徑,可作為成功的實體展會案例。

      

      馬勇認為,目前會展業處于資源整合的最好階段,會展業在利用最好的資源,同時也在浪費資源。

      

      “會展經濟促進了城市和區域經濟的發展。”泰安市市長王云鵬強調,創新始終是會展業面對的挑戰。

      

      “一帶一路”機遇

      

      國際展覽業聯盟(UFI)全球執行副主席、上海會展業協會會長陳先進認為,隨著“一帶一路”戰略的推進,會展平臺的作用將日趨顯現。

      

      對此,中國加工貿易博覽會組委會執行秘書長陳仲球表示,“新常態”下,會展主辦方需要認真思考,如何借“一帶一路”機遇,讓會展為我所用。

      

      “面對新一輪的戰略機遇,會展業急需轉型升級。”新疆國際會展中心黨總支副書記、主任李秋梅表示,作為“絲綢之路”上重要節點城市的烏魯木齊,目前正在加快與“一帶一路”沿線城市合作,抱團發展會展經濟。

      

      “會展承擔營銷城市的職責。”中國貿促會無錫貿促分會會長、無錫會展辦主任徐惠娟認為,“新常態”下,會展項目轉型市場化勢在必行,而創新需有“互聯網+”的思維。

      

      對于“新常態”,北京第二外國語學院經貿與會展學院院長、會展研究中心主任劉大可的解讀是:國家在戰略層面上,正視現實的一種勇氣,是順勢調整的智慧和責任。

      

      本次中國會展經濟研究會年會期間,珠海市會議展覽局與中國會展經濟研究會簽訂合作框架協議,正式引進第十一屆中國會展經濟研究會年會暨珠海會展經濟研討會。

      

      據悉,第十一屆中國會展經濟研究會年會將于2016年3月或4月在珠海國際會展中心舉辦。

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