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    不做手機的騰訊為什么推出游戲定制手機?

  • 中國禮品網 2015-03-17 01:34 責任編輯:江浩
  •   導讀:日前,騰訊旗下飛行射擊類星際空戰移動游戲《雷霆戰機》周年定制手機宣布于京東啟動眾籌。
  •   【中國禮品網訊】日前,騰訊旗下飛行射擊類星際空戰移動游戲《雷霆戰機》周年定制手機宣布于京東啟動眾籌。


      以單款游戲為賣點,《雷霆戰機》主題定制機劍走偏鋒式的打法讓業界為之啞然,畢竟《雷霆戰機》勢頭雖猛,但尚缺底蘊,且手游互聯網快消品的特質讓人對游戲定制機存有疑問,而類似的成功例子還沒有涌現過,對于多數游戲廠商而言,他們并不會也不愿意去嘗試做這么一個未知產品,那么,騰訊為何要去做?它的市場在哪里?


      定制手機的前生今世


      定制手機在中國有不短的歷史,早些時候由運營商主導,推出的定制手機有“便宜、送話費、功能閹割”等特點,而定制手機的市場基本上針對的都是農村,尤其是老人群體,這部分群體對手機功能要求更為單一,他們講究實惠多過于繁復,在早年手機功能更多的為打電話與發短信之時,定制機受到了許多人的青睞,在手機功能不斷膨脹,娛樂功能日新月異時,定制機帶來的減法與瘦身。


      而后,運營商之間的戰爭讓定制機有了更多一層的戰略意義,運營商會配合廠商推出專門的定制機,這類機器只能用一種運營商服務,到了智能機時代,定制機更多的被要求為能以硬件帶動軟件,例如360特供機,這樣的定制機更多的是從一個單一的功能上衍生開來,如360的主題是安全,安全性自然是360特供機的最大特色,手機因其終端的特性被帶到了移動互聯網的戰場上,與之同時誕生的還有明星定制機,這類手機則講究的是消費粉絲經濟,如韓庚的定制機庚phone,以芙蓉姐姐為賣點的女神手機等,但無論明星的名氣有多大,在營銷上是否別出心裁,劍走偏鋒,他們均以失敗而告終,以公司與明星為賣點的定制手機更像是一塊禁地,觸之必亡。


      所有的定制機從廣義上而言都是在明確了用戶的需求,有針對性的在需求點上添柴加薪,但定制機也存在著一定的問題,例如功能受限,人們的喜好變更等。


      讓我們回到《雷霆戰機》定制手機,該手機由手機硬件制造商大Q制造,它是從大Q早前的“小明手機”更改了一個“雷霆戰機UI”而成的產品,從外觀與系統UI上看,它的確是專門為《雷霆戰機》的玩家而定制的手機,499的價格注定其是一款低檔的智能手機,在配置上也并無什么亮點,唯一吸引人的或許就是隨手機贈送的游戲包。


      很難想象有許多游戲玩家會買這樣一款手機,在一定程度上而言,把這款手機定義為“雷霆戰機”游戲機或許會更加合適,大Q手機的負責人鄭宇在之前發布會上也表示:他們更在乎的是游戲速度,并非想做一款各方面都“高性價比”的產品,而是價格符合16-25歲年輕人接受范圍,而且可以滿足游戲需求的產品。


      這里的游戲需求就目前而言自然是《雷霆戰機》,但該手機需要直面的一個問題是,玩家為什么愿意花錢買一個在主流配置之下的手機呢,靠的是玩家情懷?還是“物有所值”的虛擬道具?就定制機而言,首先要滿足的是特定消費者的需求,如明星手機滿足的是追星族,消費的是粉絲情懷,那么游戲定制機,則更需要在玩法與意義上讓玩家得到滿足,從后續福利上不斷的跟進,這或許是《雷霆戰機》重度體驗玩家的一種希望,那么,很大的可能是,這款手機會有一定的市場,它能在游戲體驗上滿足一些高端玩家,但無法做到普及大眾。


      騰訊的軟性布局


      作為互聯網巨頭,騰訊在硬件上并沒有拿得出手的的產品,基于互聯網公司的基因,它更擅長的是利用QQ海量用戶與社交關系進行軟件應用上的布局,在小米運營互聯網思維崛起,老對手360與百度也推出手機產品后,騰訊依然秉持著不做手機的信條,這其中固然有手機難做的原因,也是與自身大戰略不符相關,但尷尬在于,在大家都一門心思鋪戰略,做布局,打通移動互聯網上下產業鏈時,別人做了自己不做,很有可能會流失一個重要入口,尤其是這樣的入口被360這樣的公司奪取。在過去,騰訊有著自己的打算,比如以手機系統、精品的應用來盤活終端布局。


      華為是騰訊第一個合作人,早在2010年時,騰訊就打過定制手機的注意,彼時,騰訊雄心勃勃的制作了QQ-Service,這一年,MIUI才剛開始做,到了年底,華為聯合騰訊推出了名為HiQQ的智能手機,其中搭載的正是QQ-Service。但其因為應用過于閉環而不受手機用戶的待見。


      我們很難給予QQ-Service一個準確的定義,說它是系統?不像,它還是基于安卓平臺,說它是智能手機操作界面?也很牽強,它更像一種加強版的AppStore,上面所有的應用都是騰訊出品,好吧,騰訊沒能在當時成功,這對于一家互聯網巨頭而言自然無傷大雅,但我們可以就此看出,騰訊的目標一值是致力于借力打力,而非自己操刀硬件做手機,在2014年,騰訊不甘失敗的再度推出了新一代的ROM——Tita,但Tita也很不幸的失敗,團隊于2013年初解散。


      雖然曾經的騰訊沒能在定制機上成功,但在應用業務上卻是順風順水,知乎網友曾編過一個段子,大意為“有人問馬化騰:馬總,人家小米手機都出了,你的騰訊QQ手機啥時候出呀?馬總說:你手機有QQ瀏覽器嗎?你手機有微信嗎?你手機有QQ游戲大廳嗎?就算這些都沒有,你肯定有手機QQ吧!不需要生產什么企鵝手機,因為你使用的任何手機,都是企鵝手機呀!”


      一言以蔽之,騰訊將自己的應用安插到了每一臺手機上,這也是騰訊本來的優勢,《雷霆戰機》定制版手機似乎也有這樣的意思,只不過這次的切入點換成了游戲,盡管相對于QQ-Service而言,以游戲為切入點的格局較小,且用戶勢必小眾,但好處是,這種定制機能夠加強游戲用戶的粘性,進一步的創造出游戲文化,讓其變得傳承有序,并且在一定程度上殺入手機硬件市場,而且如果成績尚可,類似的例子相信會不斷的涌現。


      累水成涓,聚沙成塔,積小眾而成大眾,如果有五個、十個類似的產品成功,騰訊無疑從側面達到了自己做手機的意義。


      那么騰訊還有必要自己操刀做手機嗎?


      馬化騰曾擲地有聲的表示過騰訊不會做手機,與之相對應的是近日的360董事長周鴻祎。紅衣主教認為做手機是必要的,且已經將之提升到了360重要的戰略地位,他的理由是智能手機更新換代非常的快,不少用戶一年換一次手機,用戶的喜新厭舊對于360而言是個非常好的機會。


      360曾被認為是騰訊最大的挑戰者,二者在PC端曾爆發過大戰,在移動端也因產品重疊的原因而彼此敵對,但相較于騰訊的底氣,360這挑戰者的身份更要有拿得出手的產品與創新去接近前者,遺憾的是,如今的360相較于騰訊幾乎全面落于下風,那么,尋找一個新領域去獲取更多的競爭力就顯得很有必要,這或許也是周鴻祎急于做手機的原因,雖然360的定制機曾曇花一現,且國產手機市場已被中華酷聯以及小米等廠商壟斷,但360還是試圖用自己的渠道與安全特色去強推手機。


      騰訊則不然,以微信為首的產品已經牢牢的抓住了中國互聯網上的絕大多數用戶,而論起用戶粘性,活躍度等,騰訊也是當仁不讓,無論從哪種方面看,騰訊似乎都沒有在涉足手機硬件的必要,但這并不妨礙騰訊以其他方式稍微的涉足手機硬件,如現在的《雷霆戰機》定制手機。

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