中國禮品網,中國禮品行業門戶網站中國禮業聯盟
您現在所在位置:首頁 > 禮品公司 > 禮品定制 > 正文
  • 杭州全全禮品有限公司

    “商業定制”的門檻在哪里?

  • 中國禮品網 2015-03-16 09:37 責任編輯:江浩
  •   導讀:商業定制描述的是整套營銷作業,除了內容,更重要的是內容成品之后,媒體方對傳播路徑和傳播效果擁有保障能力。
  •   【中國禮品網訊】所謂商業定制,實質上并不僅限于內容層面,內容因素,也不是商業定制的核心競爭力。

      

      其實,商業定制描述的是整套營銷作業,除了內容,更重要的是內容成品之后,媒體方對傳播路徑和傳播效果擁有保障能力,而這方面能做出承諾的,基本只有位于第一集團中的幾支代表性力量。

      

      而現階段,該領域中,品牌的主流選擇目標,主要還是“優酷”“騰訊”“愛奇藝”這樣幾個Top平臺,再往下可能會比較難。

      

      其實,就騰訊的體量而言,騰訊視頻本身做得不算出色,但依托騰訊強大的社交體系所帶來的強大營銷能力,足夠補強這種差距,可見營銷能力的重要性。所以真正意義上的“商業定制”主要包括兩個部分:

      

      一是內容。這部分之所以成立,是由于視頻這兩年自制能力的大幅增強,而且與4A(美國廣告代理協會)通過制作內容來賺錢不同,視頻平臺的內容制作本身并不賺錢,其定位,主要是服務于視頻這個營銷平臺。

      

      二是需要保障一定的傳播效果。而且,這部分職責是整個商業定制成立的核心,內容制作同樣為這部分職責而服務。

      

      傳播效果的保障,需要強平臺來保證,比如,2014年愛奇藝有“爸爸去哪兒”,所以才能做“爸爸去哪兒”的商業衍生節目,今年有“跑男”,就可以做“跑男”的各種商業定制,這是強平臺的能力決定的。

      

      雖然這依然屬于版權層面,吃的是電視臺影響力帶來的價值,不過,隨著定制開啟,強平臺造就優秀節目的能力也會逐漸增強,因此,這套邏輯同樣適用,比如,“奇葩說”就是這樣的例子,商業定制節目,已開始著手開發。

      

      本質上,商業定制屬于整個內容營銷潮流中的一個垂直細分,是現階段新營銷探索的一個成果,也是比較明確的,適合當下媒介大環境的營銷策略。

    版權所有,轉載請注明文章來源:中國禮品網(http://www.hhefhy.live)違者將被追究法律責任
全全禮品-全國優質禮品定制提供商
軟裝清洗加盟
杭州禮品定制,杭州禮品公司,杭州特色禮品采購定制,您身邊的禮品顧問
關于我們聯系我們幫助中心保護隱私權免責條款法律顧問全部資訊意見反饋品牌營銷文章投稿

禮品商城
熱線:0571-86169693 廣告合作QQ:547089636
旗下資源:
中國禮品網  中國禮品商城  采購禮品
 浙ICP備13000449號  
罗迪欧大道APP下载 彩票快三大小单双稳赚买法 AG水上乐园官网 福彩青海快三开奖结果 足球竞彩比分直播新浪 捕鱼王2手机扫码 众筹开店怎么赚钱 雷速体育分析师 黑龙江6+1开奖号码 足彩半全场 彩票店一天的销售额 捕鱼大富翁cdkey 江苏11选5和值走势 女神异闻录赚钱容易 微乐辽宁麻将app下载 时时彩后二对应七码 pos机刷流水赚钱